元宇宙消费时代已至,在「家」板块解锁未来购物新场景

元宇宙消费时代已至,在「家」板块解锁未来购物新场景插图在电影《头号玩家》中,玩家通过建立虚拟身份,在一款名为“绿洲”的虚拟世界游戏中完成一切日常生活中的互动。然而在现实世界里,随着元宇宙和Web3.0概念的不断发展与普及,使科幻作品中的场景不再只是一种构想。
以电影和游戏为蓝本,如今现实中的元宇宙玩法也层出不穷,不仅全方位升级了用户的终端体验,也给企业的营销方式带来了颠覆性的创新。
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构建沉浸式体验 增强用户互动
随着数字孪生、虚拟现实技术等领先技术的不断发展与普及,企业经营的核心场景开始向实体空间和虚拟空间的相结合的新时代布局,即将一个宏大的体系真实地映射并构建于虚拟空间中,涵盖衣、食、住、行、娱、教、社交等各种消费类需求,以及涉及研发、供应、生产、服务等各类生产类需求。在这样的趋势下,通通APP在“家”板块完成了用户对这一体系的无限畅想。
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元宇宙消费时代已至,在「家」板块解锁未来购物新场景插图3元宇宙消费时代已至,在「家」板块解锁未来购物新场景插图4“家”板块页面展示

“家”板块为企业提供了一个可自由创作的空间,通过这种沉浸式的体验方式,企业可以把IP和营销内容个性化、定制化地进行展示,使消费者能够在虚拟世界里自由探索、了解产品,还可与商家进行互动,进而建立起更深的品牌认同感,最终达成更好的营销效果。
  • 社交场景:任何用户都可以通过建立自己的虚拟角色,在“家”板块里自由探索、发现品牌和产品,使品牌能够与消费者产生更加紧密的互动与联系。
  • 服务场景:通过“家”板块的广告牌、壁纸、家具等场景展示产品或服务,让用户在潜移默化中感知品牌,基于认同感达成消费。
  • 购物场景:消费者能够在虚拟世界中试穿、购买鞋服,营造了更加真实、立体的购物体验。
  • 娱乐场景:企业可以在邮轮和派对岛等副本场景中,借助其丰富的互动功能展开生动、有趣的营销内容,吸引消费者的关注和参与。
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派对岛页面展示
企业品牌营销新触点
随着碎片化、同质化信息的不断涌入,消费者已经对市面上大同小异的品牌营销形式产生疲态,很难再产生新的增量。因此企业不得不突破传统营销的舒适区,探索全新的营销领域和手段。
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对于企业而言,“家”板块打造了一个极具创新性的营销阵地。通过广告植入、IP合作、数字空间打造和3D营销场景融合,企业可以深度整合“人、场、货”三大核心元素,打造沉浸式的元宇宙品牌营销空间。
  • 场景化广告植入:在“家”板块中,壁纸、电视等用于展示的特定场景都被设置为广告位,企业可根据品牌特点和需求定制广告内容,增加品牌曝光和营销机会。
  • 联名家具与道具营销:企业可与知名品牌进行联名合作,共同设计和推出联名家具和道具,并利用双方的营销资源进行联合推广,增加产品的附加值和吸引力。
  • 副本空间定制化打造:平台利用3D建模、虚拟现实等技术手段为企业打造品牌专属的数字空间植入,提供长期的运营维护服务,以确保副本空间的稳定运行和持续更新。
  • 3D场景与热门营销玩法结合:将平台数字人互动、直播、语音房功能与“家”板块中的3D场景相结合,可开展企业展会、品牌发布会、直播带货等营销活动,弥补了线下营销流程复杂、形式单一、体验不足等缺点。
数字资产+去中心化组织共创
重新定义企业与用户关系
Z世代的兴起让年轻群体成为消费市场的主力军。年轻人热衷新鲜事物与独特体验,他们的社交需求、自我取悦、分享欲望以及文化自信等特质,恰好与“家”板块元宇宙玩法的创新性、互动性和虚拟性相契合,使其能迅速接纳并踊跃参与到元宇宙生态中来。
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元宇宙概念图
“家”板块不仅能让用户在此畅享个性化、沉浸式消费带来的愉悦体验,也能拥有独具象征意义的数字资产,达成自我价值的实现与升华。在数字资产的作用下,企业将与用户打破原有的单向买卖关系,关联成为促进IP增长的利益共同体,用户为IP的贡献也将变成未来的权益和企业价值增长的直接因素
  • 品牌数字藏品交易在“家”板块,用户可以轻松进行数字藏品交易。无论是珍贵的艺术品、限量版道具还是独特的虚拟地产,都可以通过数字藏品的形式进行买卖,为企业用户打造品牌专属的数字空间植入。去中心化组织共创:借助通通APP的各领域IP供给资源和强大的社交功能,将志同道合的兴趣群体聚集在一起,通过Web3.0的共创机制,促成资源互补和合作达成,实现IP或个人流量的增长。
数字藏品帮助企业重新和用户之间建立了紧密的联系。社区资产、规则、治理制度等可以通过去中心化的方式开放给持有品牌数字藏品的用户,形成企业和用户之间共同成长的长期纽带。数字藏品除了是用户在品牌里的权益凭证之外,也是企业了解用户的身份凭证,企业可以根据这些数字藏品持有者的用户画像,对用户展开精准投放和分级运营。未来随着资源整合规模和数字技术投入的不断扩大,通通APP将打造一个现实世界与数字化虚拟世界融合共生的新生态,为用户构建一个充满无限可能、乐趣与多维收益的元宇宙新世界。元宇宙消费时代已至,在「家」板块解锁未来购物新场景插图8